定義集中 (詞彙表) — 不懂某個欄位 / 值在說什麼,點這裡查完
UTM 6 參數體系
| 參數 | 意義 | 必填 | 例子 |
|---|---|---|---|
utm_source | 從哪個平台 / 帳號發 | 必 | threads / fb / newsletter |
utm_medium | 通道類型 (GA4 認的 6 種) | 必 | social / email / referral / podcast / offline / cpc |
utm_campaign | 「為了哪一波目的」, 同一波 N 個 source 共用此值 | 必 | pillar-crisis-model / seasonal-double11-2026 |
utm_content | 同 source 多版本 / 多位置 | 選 | bio / w22 / coupon-spring20 / v-a |
utm_term | SEM 付費搜尋關鍵字 | 選 | 品牌策略 (沒跑 SEM 留空) |
utm_id | GA4 集中歸因 ID | 選 | 2026q2-001 (算 ROI 才用) |
Tier 通道優先級
| Tier | 意義 | 預設 | 例子 |
|---|---|---|---|
| T1 核心 | 推廣絕大多數會用 | 顯示 | Threads / FB 系列 / IG / LINE / 電子報 |
| T2 常用 | 許多場景會用 | 顯示 | X / Podcast 兩大 / EDM 群發 / Telegram |
| T3 一般 | 特定場景才用 | 顯示 | LinkedIn / Medium / Reddit / KOL / QR |
| T4 進階 | 偶爾才開 | 隱藏 | Bluesky / Mastodon / 各 podcast 小平台 |
| T5 特殊 | 規劃級才開 | 隱藏 | TikTok / 跨境平台 / 付費投放 |
Campaign Pattern 行銷目的 (30 種,按目的分 8 大類)
| 大類 | Pattern 值 |
|---|---|
| 內容 | pillar 主力文章 / hot 熱點反應 / ep Podcast 單集 / video 影片發布 |
| 產品商業 | launch 新品上市 / preorder 預購 / crowdfunding 募資 / collab 聯名合作 |
| 促銷 | seasonal 季節檔期 / promo 限時促銷 / flash 快閃 / discount 折扣碼 |
| 活動 | event 線下活動 / webinar 線上講座 / course 課程招生 / workshop 工作坊 |
| Lead Gen | download 下載 / signup 報名 / booking 預約 / trial 試用 / giveaway 抽獎 |
| 會員訂閱 | membership 會員入會 / subscribe 訂閱方案 / newsletter-signup 電子報訂閱 |
| 品牌 | brand 品牌活動 / csr 公益 ESG / pr 媒體公關 |
| 時間週期 | monthly 月主題 / quarterly 季度活動 |
三條鐵則
- medium 只能用 GA4 認的 6 個值: social / email / referral / podcast / offline / cpc。寫 Threads / Facebook 會被 GA4 丟進 Unassigned,等於白做。
- campaign 全小寫、hyphen、不含中文、不空白。
- 同一波 N 個 source 共用同一個 campaign 值, 靠 source 分平台。電子報期號用 utm_content (w22) 標, 不寫進 campaign。
短網址
格式: {主網域}/r/{8碼} (djb2 hash)。UI 預覽用,要真的 redirect 必須在自家網站部署 Cloudflare Worker / KV (步驟見下方「縮網址設定」摺疊區)。短碼 mapping 可由 action-bar 的「下載短網址 mapping」匯出 JSON,丟給工程師批次寫進 KV。
自動排版 (快速模式)
純 JS 規則匹配,26 個關鍵字類別 (上市 / 雙11 / webinar / 下載 / 抽獎 / 折扣碼 ...) → 對應 pattern + preset + 自動填變數。零算力,不依賴 AI。匹配不到的描述 → fallback 用 pillar 主力文章。手動微調隨時可改下方 ① 規格欄位。
快速模式 — 一鍵自動排
貼網址 + 一句話描述,系統自動選 pattern / 套用通道 preset / 填變數。完全不用勾。
① 規格 Campaign Setup
Pattern 變數填寫
② 通道 Source Selection
快速 preset (按行銷目的)
內容
商業
促銷
活動
Lead
會員
按通道優先級篩選 (T1-T3 預設顯示,勾 T4/T5 看更多)
③ 標位置 / 變體 (utm_content) 建議用
這欄是「分眾標籤」, GA4 才能分得開「誰是 IG bio 來的」「誰是電子報 w22 期來的」「誰是 v-a 版來的」。邏輯上選填,但多通道推廣建議用。每個 source 可給不同值,下方逐 source 微調區會列出來。
全局預設值 (套用所有 source, 可空)
常用組合 (一鍵套到對應 source)
逐 source 個別指定 (覆蓋全局值, 可空)
勾選通道後在這裡列出每個 source 的 content 欄
④ 進階參數 utm_term / utm_id (少數場景才用)
這兩個多數場景留空就好。下面是什麼時候要自己填:
| 參數 | 什麼時候要自己填 | 留空時 |
|---|---|---|
utm_term |
跑 Google Ads / SEM 付費搜尋時, 填投放關鍵字 | 沒跑 SEM 永遠留空 |
utm_id |
GA4 → Admin → Campaigns 上傳 metadata (預算 / 執行期 / KPI), 集中歸因算 ROI 時填唯一 ID | 初期可空, 等開始算每波推廣 ROI 才用 |
⑤ 產出 Output
規格 header (給人看)
填完上面欄位後在這裡看 header
UTM 連結 (0 條)
勾選通道後在這裡顯示
⑥ 歷史 campaign (0)
縮網址設定 (要讓短碼真的能跳轉)
短網址預覽 {主網域}/r/{8碼} 僅 UI 預覽。要讓它真的 redirect 需要在自家站部署:
- Cloudflare Worker (或 Pages Function) 路由
/r/[code] - KV namespace 存 code 對 完整 URL 對應表
- 從「下載短網址 mapping」匯出 JSON、批次寫進 KV
- Worker 收到
/r/{code}請求 -> KV 查 -> 302 redirect 到完整 URL
取代方案: 既有短網址服務 (bit.ly 等) 但會曝光資料給第三方、不能帶自家主網域。
規則速查 (常忘的找這)
- UTM 不只用於文章發布 — 上市 / 促銷 / 活動 / 名單 / 會員 / 品牌全用同一套
- medium 自動配對 source — 工具替你選,不會錯
- campaign 全小寫、hyphen、不含中文、不空白
- 同一波 N 個 source 共用同一個 campaign 值,靠 source 分平台
- 促銷的折扣碼 / 早鳥 / VIP 用 utm_content 標,不寫進 campaign
- 季節檔期含年份 (seasonal-double11-2026),避免年年撞名
- 自家網站同站內鏈絕不打 UTM,會干擾 session
- 短網址要在原始 URL 加 UTM 後再縮,不是縮完再加